Indexação de Páginas no Google – O que é e como funciona
Saber como funciona o processo de indexação de páginas no Google é um passo fundamental para quem deseja posicionar o seu site em posições de destaque nas buscas.
Para conquistar um bom posicionamento orgânico do seu site, é fundamental que você adote boas práticas de SEO e entenda os fundamentos de funcionamento das ferramentas de busca.
Não é porque você publicou um determinado conteúdo, que o Google vai indexar isso em suas páginas de respostas.
Você precisa, através do trabalho técnico orientar os robôs de rastreamento do Google, para garantir que as suas páginas sejam realmente indexadas.
A indexação de páginas no Google é uma parte muito importante do processo de pesquisas do e por isso mesmo você deve conhecer detalhadamente como ele funciona.
1 – O que é indexação de páginas no Google e como funciona?
Chamamos de indexação de páginas no Google é quando o mecanismo de busca do Google coleta informações de uma página da internet e a armazena em seu índice.
Isso permite que o Google exiba a página em seus resultados de pesquisa quando as palavras-chave associadas a ela são usadas como consulta de pesquisa.
Por exemplo, quando realizamos uma busca por “receita de empadão de frango”, o Google irá buscar em sua base de dados todas as páginas que ele visitou e que tem essa palavra-chave em seu conteúdo.
Feiro isso, ele irá exibir os resultados para sua pesquisa, mostrando a ordem das páginas de acordo com o que ele acha mais relevantes para você.
Para exibir resultados de real valor para o usuário, o Google precisa fazer frequentemente a indexação de páginas da internet.
Para isso, ele precisa rastreá-las e analisar se o conteúdo foi atualizado e se corresponde com o que foi buscado.
Pra gente entender um pouco melhor sobre esse processo do mecanismo de buscas do Google, vamos conferir o funcionamento da indexação de páginas no Google.
2 – Como a indexação de páginas funciona?
O processo de indexação de páginas no Google começa quando o Bot de rastreamento, que também é conhecido como Crawler ou Spider, faz a análise de uma página da web e coleta informações sobre seu conteúdo, incluindo o texto, as imagens e os arquivos.
O Bot de rastreamento também segue os links internos da página para encontrar outras páginas a serem rastreadas.
Após a coleta dos dados, o Google faz o processamento em seus algoritmos para analisar e indexar a página em suas respostas de pesquisa.
No processo de indexação de páginas no Google, é analisada a estrutura da página, as palavras-chave, o conteúdo como um todo, links internos e externos, e outros fatores.
A página é então armazenada no índice do Google, onde pode ser recuperada e exibida nos resultados de pesquisa relevantes.
É importante ter em mente que a indexação de páginas no Google não é uma garantia de que a página será exibida nos resultados de pesquisa.
O ranqueamento nos resultados de pesquisa depende de uma variedade de fatores, incluindo a relevância do conteúdo, a qualidade dos links e a autoridade do site.
A verdade é que a indexação de páginas no Google envolve uma série de processos que se integram e determinam os resultados nas páginas de pesquisas.
É importante deixar a estrutura do site organizada, o que fazemos no SEO Estrutural, para ajudar o Google a entender o seu site.
Isso também é interessante para que o Google determine um Crawl Budget melhor, permitindo assim que o buscador faça uma análise mais detalhada do site.
Vejamos então como funciona cada um desses processos de indexação de páginas no Google, e as principais diferenças entre eles.
3 – Diferença entre rastreamento, indexação e classificação
Embora muita gente ache que rastreamento, indexação e classificação são a mesma coisa, na verdade são três processos distintos, com foco em diferentes ações e elementos.
Rastreamento
O início se dá quando o robô do Google rastreia as páginas de um site, analisando sua estrutira a conteúdo, como texto, imagem, vídeos e arquivos.
O objetivo do rastreamento é coletar informações que possam ser indexadas e exibidas em resultados de pesquisa do Google.
Indexação
Após o rastreamento, vem a indexação, que é o processo pelo qual o Google coleta informações de uma página da web e a armazena em seu índice.
Isso permite que o Google exiba a página em seus resultados de pesquisa quando as palavras-chave associadas à página são pesquisadas.
Classificação
Por fim temos a classificação, processo pelo qual o Google usa algoritmos para determinar a relevância e autoridade de uma página em relação a uma determinada consulta de pesquisa.
Os algoritmos levam em consideração vários fatores, como palavras-chave, qualidade e quantidade de links, experiência do usuário, entre outros, para exibir as páginas mais relevantes e úteis nos resultados de pesquisa.
Para saber mais sobre esse último tópico, sugerimos que você leia o artigo Como o Google Classifica os Sites.
4 – A importância da indexação de páginas no Google para SEO
A indexação de páginas é um processo importante para estratégias de SEO, porque permite que um site seja encontrado pelo usuário quando ele faz uma busca relacionada ao conteúdo de suas páginas.
Vamos supor que você tenha um site para sua empresa de cortinas sob encomenda e, quando alguém pesquisa sobre o assunto, certamente você vai querer que seu site apareça na primeira página de resultados do Google.
Pois assim é mais fácil de você ter mais clientes e visibilidade do seu negócio. Para que isso aconteça, é essencial seguir as boas práticas de SEO para que o Googlebot faça a indexação das páginas do seu site e as classifique como relevantes para quem pesquisa sobre cortinas sob encomenda.
Quando uma página é indexada, ela é armazenada no índice do Google, o que significa que ela pode ser encontrada e exibida nos resultados de pesquisa relevantes.
Isso aumenta a visibilidade da página e aumenta as chances de receber tráfego orgânico.
Além disso, a indexação adequada de páginas é importante para garantir que todo o conteúdo relevante de um site seja encontrado e indexado pelo Google.
Se o Google não indexar uma página, ela não aparecerá nos resultados de pesquisa, o que pode levar a perda de tráfego e visibilidade.
No entanto, apenas a indexação não garante um bom posicionamento nos resultados de pesquisa.
É importante que o conteúdo seja relevante e de alta qualidade, que o site tenha uma boa estrutura e que haja um trabalho de SEO bem planejado para que as páginas possam ser classificadas com sucesso nos resultados de pesquisa.
5 – Como melhorar a indexação de páginas no Google
Agora que você já tem uma boa ideia sobre o processo de indexação de páginas no Google, é hora de colocar esse conhecimento em prática.
Vejamos então quais são as principais recomendações para melhorar a indexação de páginas no Google e com isso melhorar o seu posicionamento.
Otimize o conteúdo das suas páginas
Quando o conteúdo é otimizado, ele se torna mais fácil de ser rastreado e indexado pelos motores de busca, o que pode ajudar a melhorar a classificação da página nos resultados de pesquisa.
É o que chamamos tecnicamente de SEO On-page, ou seja, fatores de SEO que podem ser trabalhados na própria página.
Vejamos a seguir alguns exemplos de como otimizar o conteúdo de uma página e melhorar a indexação do seu site:
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- Selecione palavras-chave relevantes – Certifique-se de usar palavras-chave relevantes em títulos de página, descrições e conteúdo. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender do que se trata a sua página e exibi-la nos resultados de pesquisa relevantes;
- Crie conteúdo relevante – O Google valoriza sites que oferecem conteúdo original e de alta qualidade. Crie conteúdo que ofereça valor aos usuários e que seja exclusivo e relevante para o seu público-alvo;
- Otimize as meta Tags Title e Description – As meta tags de título e descrição aparecem nos resultados de pesquisa do Google e ajudam a atrair cliques para o seu site. Certifique-se de que cada página do seu site tenha uma tag de título e descrição únicas e relevantes que incluam palavras-chave relevantes;
- Otimiza cabeçalhos e formatação – O uso correto de cabeçalhos (H1, H2, H3 etc.) e formatação ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura do conteúdo da página;
- Otimize suas imagens – As imagens podem ajudar a melhorar a experiência do usuário e tornar o conteúdo da página mais atraente. Ao utilizá-las em seu site, inclua nomes de arquivo relevantes e tags ALT descritivas;
- Conteúdo atualizado – Atualize regularmente o conteúdo do seu site para manter os usuários engajados e para mostrar aos mecanismos de busca que o seu site está ativo e relevante.
Como muitos dos fatores de rankeamento do Google estão na etapa de SEO On-page, é importante dedicar o tempo que for necessário para a realização dessa etapa.
Sitemap XML
O sitemap XML é um arquivo que lista todas as páginas do seu site que você deseja que sejam indexadas pelos mecanismos de busca.
Nele, você também pode inserir outras informações, como a frequência com que as páginas são atualizadas, a importância relativa das páginas e as datas em que as páginas foram modificadas pela última vez.
O sitemap XML ajuda os mecanismos de busca a entender melhor a estrutura do seu site e a encontrar todas as suas páginas.
Ele pode ser útil para o Google encontrar páginas novas, para atualizar páginas mais rapidamente e melhorar a precisão da indexação.
Conteúdo duplicado
Nós já constatamos que o conteúdo duplicado é um problema para indexação de um site, portanto é sempre importante evitá-lo.
Para isso, utilize as tags canônicas — marcação exibida no código de uma página para informar ao Google que ali está um conteúdo original.
Outra dica é redirecionar as páginas duplicadas para a página original, consolidar o conteúdo duplicado em uma única página ou reescrever o conteúdo para torná-lo único e relevante.
Arquivo robots.txt
O arquivo robots.txt pode ser uma ótima maneira de controlar quais páginas do seu site os mecanismos de busca podem rastrear e indexar.
Porém, utilize com parcimônia! Se o arquivo for mal configurado ou tiver muitas restrições, pode acabar prejudicando sua cota de rastreamento e, consequentemente, a indexação do site no Google.
Links internos
Ter uma boa estratégia de uso de links internos pode ajudar a melhorar a indexação do seu site.
Uma das formas de usar links internos em suas páginas é criando uma estrutura de linkagem hierárquica.
As páginas principais devem ser vinculadas a partir da página inicial, e as subpáginas devem ser vinculadas a partir de suas respectivas páginas principais.
Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem a relação entre as páginas do seu site.
Outro fator importante é utilizar palavras-chave nos links internos, para ajudar o Google a entender o conteúdo das páginas que estão sendo vinculadas.
As palavras-chaves que receberem links devem ser relevantes para a página que está sendo relacionada.
Não exagere na quantidade de links internos! Use uma quantidade razoável de links para garantir que eles sejam úteis para o usuário e para os mecanismos de busca.
Crie páginas que sejam Mobile Friendly
Criar páginas mobile friendly é uma das maneiras de melhorar a indexação de páginas no Google, e um dos parâmetros mais importantes nos últimos tempos.
Como dissemos anteriormente, o Google valoriza sites que são otimizados para dispositivos móveis, e a falta de compatibilidade pode afetar a capacidade de indexação de páginas no Google corretamente.
Velocidade da página
Já sabemos que um site lento pode comprometer sua classificação nos resultados de busca do Google.
Por isso, ter atenção à velocidade de carregamento da página é uma etapa essencial para indexar melhor.
Ao seguir essas dicas, você pode melhorar a velocidade da sua página e, portanto, a experiência do usuário e a indexação.
Use o Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que permite o monitoramento do desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google.
Para começar, você pode enviar um Sitemap XML para o Google Search Console. Isso ajudará o buscador a entender melhor a estrutura do seu site e fazer a indexação de páginas no Google.
Além disso, o Google Search Console pode ajudá-lo a identificar e corrigir quaisquer erros que possam estar impedindo a indexação de suas páginas.
Por exemplo, ele pode alertá-lo sobre problemas de rastreamento, erros de servidor, conteúdo duplicado ou outras questões técnicas que podem afetar a indexação.
Também pode mostrar a você quais palavras-chave e consultas de pesquisa estão levando tráfego para o seu site, permitindo que você ajuste seu conteúdo para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
Mantenha o site atualizado
Manter seu site atualizado é fundamental para garantir a indexação de páginas no Google, pois o buscador prioriza sites que têm conteúdo novo e relevante.
Procure atualizar seu site regularmente com novas postagens, artigos e outros tipos de conteúdo.
Inclua palavras-chave relevantes em seu conteúdo e otimize suas páginas com títulos e descrições atraentes.
É importante também manter suas páginas existentes atualizadas e relevantes. Ou seja, revise regularmente suas páginas para garantir que as informações estejam corretas e atualizadas.
Se você tiver páginas antigas que não recebem tráfego, considere atualizá-las com novas informações ou redirecionando o tráfego para outras páginas mais relevantes.
Conclusão
Como você pode ver, a indexação de páginas no Google é um processo que envolve diversas dimensões do processo de otimização de sites para ferramentas de busca.
Trabalhar unicamente os fatores on-page e off-page não é suficiente. A estrutura do site também precisa ser levada em consideração.
Garantir a indexação de páginas no Google é fundamental para seu site se destacar nas páginas de respostas dos grandes buscadores.