SEO no Instagram – Como Fazer e Aumentar Seu Alcance
A aplicação de técnicas de SEO no Instagram em suas postagens pode aumentar em muito o alcance das publicações dando maior visibilidade à sua marca e pode ser feita de uma maneira bem fácil.
Se você ainda não sabe o que é SEO, são técnicas que utilizamos em sites, blogs e lojas virtuais, para colocar suas páginas em posições de destaque nos resultados de pesquisa das buscas feitas no Google e outros mecanismos de busca.
Pode até parecer incoerente a aplicação das técnicas de otimização de sites para ferramentas de busca em um ambiente como o Instagram. São dimensões de marketing completamente diferentes, não concorda?
Quando o Google não listava posts no Instagram em suas páginas de respostas, esse argumenta até poderia fazer sentido, só que agora ele lista, então a coisa muda de figura.
Hoje em dia, além de listar o seu Perfil no Instagram, o Google também lista as publicações que ele julga de maior relevância em um determinado assunto.
Além de conseguir uma boa exposição nas buscas realizadas no Google, a aplicação de técnicas de SEO no Instagram também melhora o seu desempenho dentro da própria rede social.
Um estudo realizado pela Hootsuite mostrou que as postagens otimizadas para SEO tiveram um alcance 30% que outras não otimizadas e conseguiram o dobro de Likes.
Além disso, as postagens em que são aplicadas as técnicas de SEO são encontradas mais facilmente quando as pessoas buscam por alguma coisa dentro do Instagram.
Querendo ou não, as técnicas de SEO nas redes sociais vieram para ficar e você deve se preparar para isso, pois será uma rotina comum no trabalho do socialmedia nos próximos anos.
Quando eu defendo o uso das técnicas de SEO no Instagram, não estou visando qualquer tipo de colocação no Google, mas sim, em aumentar o alcance das publicações, fazendo com que elas atinjam justamente o público que eu desejo alcançar.
Como as técnicas de SEO podem fazer isso? Simples, impactando um dos principais fatores do algoritmo do Instagram, que é o Interesse.
1 – Entendendo o algoritmo do Instagram
Antes de falarmos em SEO no Instagram, é importante que você entenda como funciona o algoritmo do Instagram, a equação que determina para quem as suas publicações serão exibidas e qual o alcance orgânico, sem impulsionamento, delas na plataforma.
Basicamente este algoritmo leva em consideração três fatores:
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- Relacionamento – O algoritmo analisa a profundidade do relacionamento anterior entre o usuário com a pessoa ou marca que ele segue, baseando-se na frequência com que o perfil tende a se envolver com as postagens daquele perfil.
- Recência – Por este parâmetro, o algoritmo do Instagram leva em consideração a questão da temporalidade, ou seja, o algoritmo qualifica melhor as postagens mais recentes, pois ele sabe que as pessoas gostam de ter informações atualizadas em seu timeline.
- Interesse – Ao distribuir seu conteúdo o Instagram tenta direcioná-lo de acordo com o interesse do usuário, baseado nas suas ações anteriores. Ele tenta colocar no feed de cada um de nós, publicações com temas que sejam de nosso interesse.
A aplicação das técnicas de SEO no Instagram visa impactar justamente este terceiro parâmetro do algoritmo do Instagram.
Na hora de aplicar esta técnica, vamos buscar deixar bem claro na postagem, o tema que ela aborda para que as pessoas e o algoritmo do Instagram entendem qual é a essência da sua mensagem.
Trabalhando dessa forma, estaremos induzindo o algoritmo a exibir esta postagem, prioritariamente para as pessoas que tem real interesse no tema.
O benefício disso é que o alcance das suas publicações será maior e o engajamento também tende a crescer.
Se você quiser conhecer um pouco mais sobre como funciona o algoritmo do Instagram, basta ler o meu artigo sobre o tema, clicando aqui.
2 – Hashtags e SEO
Outro elemento das publicações que iremos utilizar na aplicação das técnicas de SEO no Instagram são as Hashtags incluídas em cada post.
O princípio básico do processo de otimização de sites para ferramentas de busca, é o que chamamos de palavras-chave, ou seja, aquelas palavras pelas quais gostaríamos que a nossa publicação seja listada no Google.
No caso do SEO no Instagram, vamos usar as Hashtags como palavras-chave, pois na verdade elas têm essa função nas plataformas de mídias sociais.
As Hashtags, são verdadeiros indexadores de assuntos na maioria das redes sociais, ao ponto de algumas delas, como o próprio Instagram, permitir que você siga perfis e também Hashtags.
Por isso, vamos usá-las também no processo de SEO no Instagram. Para saber mais sobre como funcionam as Hashtags, clique aqui.
3 – Legendas
As legendas de publicações também são importantes no processo de SEO no Instagram, pois são uma das poucas áreas de texto que dispomos nesta rede que é essencialmente visual.
Uma legenda clara e consistente, explicando o tema da sua postagem é muito importante, pois na hora do algoritmo do Instagram distribuir o seu conteúdo, ele lerá a legenda para tentar entender sobre o que ele fala.
O conteúdo para redes sociais precisa ser estratégicamente elaborado, e por isso, não é uma questão de publicar qualque coisa só para manter a frequência de postagens. É preciso agregar alguma coisa ao dia a dia das pessoas.
4 – Como aplicar as técnicas de SEO nas postagens do Instagram
Vistos os conceitos básicos para a aplicação das técnicas de SEO no Instagram, vamos ver então como fazer isso na prática.
Escolha da Palavra-Chave
Em primeiro lugar, selecione a palavra-chave que definirá, seguindo o parâmetro de Interesse do algoritmo do Instagram.
Digamos que o seu post vai falar sobre estratégia de marketing digital. Esta será a palavra-chave a ser otimizada.
Inserção da Palavra-Chave na Postagem
Já no início da legenda, coloque a expressão “estratégia de marketing digital” e se possível insira a expressão, ou um sinônimo, em um outro lugar no corpo da legenda, para reforçar a indicação do tema que a postagem se refere.
Hashtags
Por fim, vamos aplicar a técnica de SEO no Instagram às Hashtags. Como dito anteriormente, as Hashtags são verdadeiros indexadores nas mídias sociais.
Por isso, é fundamental que você insira a Hashtag #estrategiademarketingdigital e outras derivadas em sua postagem.
Nome da Imagem no Post
Embora não se saiba exatamente se o Instagram lê o nome do arquivo de imagem, seguindo as boas práticas de SEO, seria interessante nomear a imagem com a palavra-chave no arquivo.
Por exemplo, ao invés de usar estrategia.jpg como nome do arquivo, usar estratégia-de-marketing-digital.jpg. Esse é um pequeno detalhes, mas SEO é assim mesmo, um “trabalho de formiguinha”.
Pronto. Feito isso, as chances de suas postagens aumentarem a visibilidade e serem direcionadas às pessoas certas, serão bem maiores.
Indo para as pessoas certas, as chances de engajamento aumentam em muito e o resultado da aplicação das técnicas SEO no Instagram ficarão evidentes.
Que dá um pouquinho de trabalho, isso dá, mas como dizemos em nosso Curso de Instagram Para Negócios, todo investimento na criação de um post, é regiamente recompensado por uma alta taxa de engajamento e atração de novos seguidores.
O SEO no Instagram não para por aqui, você pode aplicá-lo também na otimização do seu Perfil, para que ele se destaque no Google, em um processo que chamamos de Social Media Optimization – SMO.
Perguntas Frequentes Sobre SEO no Instagram
Confira abaixo algumas das perguntas mais comuns sobre a aplicação das técnicas de SEO no Instagram e assuntos relacionados a esse tema.
O que é SEO Instagram?
O SEO no Instagram nada mais é do que a adaptação das técnicas de otimização de sites para ferramentas de busca aos perfis e publicações no Instagram, fazendo ajustes nos seus diversos elementos e utilizando os recursos disponibilizados por essa rede social.
Como utilizar o SEO no Instagram?
Você irá utilizar o processo de SEO no Instagram alinhando a sua palavra chave ao seu perfil e também ao conteúdo de cada publicação que você faz, para conseguir um alcance maior para os seus posts e fazer com que eles sejam entregues para as pessoas que realmente importam para o seu negócio.
O que é SEO para redes sociais?
É a adaptação que fazemos das técnicas de otimização de sites para mecanismos de busca, às estruturas específicas de cada rede social, como o Instagram, o YouTube, LinkedIn e outras, para obter maior alcance e relevância nas buscas internas da plataforma e também no Google, por exemplo.
Quais são as palavras-chaves do Instagram?
As palavras-chave do Instagram variam de acordo com o público-alvo que o seu perfil pretende impactar e também o tema que você aborda em cada uma das suas publicações no Instagram. Não existe uma palavra-chave fixa.
Para saber mais sobre as técnicas aplicadas ao marketing no Instagram, convido você a acessar a minha seção de Artigos Sobre o Instagram, em meu site.
Publicado no site de Alberto Valle
